郑钦文与孙颖莎：商业价值比拼，谁是吸金王？

郑钦文与孙颖莎，谁在商业价值上更具吸引力？一场关于体育明星商业价值的探讨。

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记者：祥子、阿关

孙颖莎和王楚钦这样的顶尖运动员，通常需要配备两位经纪人——一位来自总局内，另一位来自总局外，所有商务活动都必须经过这两位经纪人的审批。尽管如此，品牌的签约热情依然不减。一方面，以国乒顶流运动员为代表的运动员背后庞大的粉丝群体，展现出了惊人的消费力；另一方面，体制内的统一管理为运动员塑造了一定的舆论安全性，即便偶有风波，也更容易被淡化，有效规避了娱乐明星常见的塌房风险。

据一位资深从业者透露，国乒运动员几乎包揽了体育明星代言市场的半壁江山。王楚钦、孙颖莎等顶流的代言费已迈入千万量级。自2019年体育总局推行个人商业开发自主权后，运动员个人商务收入及比赛奖金已无需上交抽成。

与此同时，以谷爱凌、郑钦文为代表，在国际顶级热门项目上取得突破的运动员，则开辟了另一条高价值路径。她们的代言或经纪约往往签在IMG这样的顶级体育经纪公司。依托严谨、系统化的全球运作，其代言费用可达数百万美元级别，重要赛事周期内更是水涨船高。

常态化的体育明星代言正在成为一种潮流趋势，ebpay官网。不再局限于乳制品、运动品牌，也不止是围绕大赛曝光周期。越来越多非体育品牌纷纷将体育明星代言列为第一选择。某种程度上，体育明星成为了代言领域的top级资源。

基于运动成绩、粉丝数量、新增代言、顶奢合作、讨论指数等五个维度，剁椒Spicy梳理了2024年以来中国籍体育明星的商业代言情况，并进行了金字塔梯队划分，每一梯队按照近期整体商业价值从左至右依次排列，ebpay官网下载app。

然而，与这波爆发式增长相伴的，是国内体育代言领域“野生”与“草莽”的一面。 通过盘点，我们观察到三大核心现状：孙颖莎、王楚钦、樊振东等凭借强大粉丝消费力领跑代言市场，但扎堆的快消品牌、同质化的收割策略以及尚不成熟的商业开发让热潮背后危机不断显露。谷爱凌、郑钦文、F1车手周冠宇等，依托项目的高格调属性、高净值圈层及专业化国际运作，商业价值飞涨，频繁的高奢合作背后，是国际顶级专业力量的深度介入。

接下来，我们将结合具体案例，对体育明星当下的代言格局展开深度分析。