动画电影在文旅产业中的创新动力解析

今日热点 | 国产动画电影如何驱动文旅产业新潮流？

随着动画电影从单纯的视觉艺术走向连接虚拟与现实的桥梁，一股由国产动画带动的文旅消费新浪潮在全国各地迅猛兴起。

春节期间，电影市场以高达159亿元的全球票房，创下影史第五，成功推动全国哪吒主题旅游线路客流激增。天津陈塘庄、河南西峡陈塘关遗址公园，以及四川宜宾哪吒行宫等地游客量大幅增长，哪吒行宫单日游客峰值突破8000人次，同比增长近300%。

暑期档的影片又点燃了观众对山西古建的兴趣，影片中的永安寺、佛光寺、晋祠水镜台等景点在各大旅游平台搜索量同比上升380%，成为新一代的文化打卡地。

国庆档上映的电影则让河南中牟的官渡古战场遗址焕发新生，吸引了众多游客前来探寻三国历史的真实足迹，ebpay官网。

本期节目特别邀请自媒体博主董浩然，共同探讨国产动画电影如何成为文旅发展的新动力，并深入解析其背后的经济逻辑和未来发展趋势。

⛽

动画电影与真人电影的核心差异：

受众与IP生命周期的差异分析

在分析动画电影对文旅产业推动作用时，董浩然指出，动画电影相较于真人电影，在文旅产业发展上具有独特的优势，主要体现在受众群体和IP生命周期这两个方面。

从受众群体来看，动画电影的观众群体主要是青少年儿童，他们对动画IP有强烈的情感认同和追随之情，并能够带动家庭旅游，形成“亲子游”“家庭游”等文旅消费场景，从而扩大景点的游客群体。

同时，部分动画电影改编自经典漫画，其IP已经拥有庞大的粉丝基础，这部分粉丝对IP的忠诚度高，更愿意为相关的文旅体验买单，形成稳定的消费群体。

从IP生命周期来看，动画IP的生命周期显著长于真人电影IP。董浩然提到，优质动画IP的生命周期可达10年甚至20年，通过续集创作、衍生品开发、跨界合作等方式，能够持续保持热度，长期影响大众的消费选择。

此外，两者在内容呈现逻辑上也存在本质区别。真人电影的核心在于“复原”，而动画电影的核心在于“再造”，它能在真实风景之外，凭借想象力创造独特的“二次元风光”。

😝

动画IP的经济版图：

文旅消费与衍生品市场的双线发展

国产动画IP的商业价值不仅体现在对文旅市场的直接拉动，还延伸至衍生品领域，形成了“文旅+衍生品”的双轮驱动经济模式，构建了庞大的动画IP经济版图。

在衍生品市场，国产动画IP展现出惊人的消费潜力。《浪浪山小妖怪》授权衍生单品超过800款，涵盖文具、服饰、家居用品等多个品类，满足不同消费者的需求。

线上商城售出超过14万件周边衍生品，其可爱的角色形象成为粉丝收藏和日常使用的热门选择。

《哪吒之魔童闹海》的衍生品销售额更是突破100亿元，创下国产动画衍生品销售新纪录。

《中国动画发展报告（2025）》显示，预计2025年与动画产业相关的衍生品市场规模将达到6521亿元。如此庞大的市场规模背后，是“谷子经济”与“动画寻根”的深度融合。

董浩然在分享中提到，“谷子”与“动画寻根”是动画IP经济的“一体两面”：“谷子”侧重满足观众的收藏欲与陪伴感，“动画寻根”则侧重满足观众的探索欲与体验感。

🔨

这种双向需求催生了独特的消费场景：许多二次元爱好者会身着动画角色的cos服装，携带喜爱角色的手办，前往动画取景地打卡，收集当地限定的“谷子”，并录制Vlog记录旅程，将“动画寻根”与“谷子收藏”结合，打造百分百沉浸式的动画IP体验。

☂️

二次元消费力的爆发深层逻辑：

情感共鸣与身份认同的双重驱动

为何二次元群体对动画IP相关消费展现出如此强大的购买力？董浩然认为，这背后是情感共鸣与身份认同的双重驱动，以及动画IP自身特性与年轻消费群体需求的高度契合。

首先，动画电影的受众年龄层偏小，其角色形象往往具备“萌属性”“燃属性”等特质，更容易引发观众的情感亲近感。相较于真人角色，动画角色的形象更具可塑性，能够精准贴合目标受众的审美偏好，形成强烈的情感连接。

其次，动画电影的非现实特性为内容创作提供了更大空间，既符合年轻人对世界的想象性认知，又能通过角色间真实的情感与羁绊，引发观众的情感共鸣，找到情感寄托。

再者，动画内容传递的正向价值观与年轻人的精神需求高度契合，ebpay下载。多数国产动画电影围绕“真、善、美”“正义战胜邪恶”“友情与成长”等主题展开，这些正向的价值理念能够引发年轻人的精神共鸣，进而增强对动画IP的认同感与归属感。

年轻人更愿意为“爱好”买单的消费观念，为二次元经济的发展提供了土壤。年轻消费群体更注重消费的个性化与情感价值，愿意为自己喜爱的IP付费。

🍉

动画电影文旅融合的未来可能：

内容拓展与技术创新的双向探索

在讨论动画电影在文旅融合与讲好中国故事方面的未来可能性时，董浩然认为，可以从内容与形式两个维度进行探索，挖掘更多潜力，推动动画IP与文旅产业的深度融合。

从内容维度来看，当前国产动画电影的爆款题材多集中在玄幻、神话、历史领域，这些题材的故事发生地往往是文化底蕴深厚的古都或拥有独特自然风光的地区，与动画IP的结合能够快速实现流量转化。

但与此同时，现实题材动画的开发相对较少，而一线城市、二线城市拥有充足的交通、住宿、饮食等文旅配套资源，若能加强现实题材动画的创作，将城市生活、现代文化等元素融入动画内容，有望为城市文旅发展提供新的突破口。

从形式维度来看，AR、VR等新兴技术为动画IP与文旅融合提供了更多可能性。通过AR技术，游客可以在现实景点中与动画角色进行互动，解锁虚拟场景与故事线；借助VR技术，游客能够沉浸式体验动画中的虚构世界，实现“穿越”到动画场景的体验。

董浩然期待，未来国产动画电影IP在立项之初，就能同步规划、设计相关的文旅配套体验，将动画内容与文旅服务深度绑定，打造“动画IP+文旅体验”的一体化产品。

更长远来看，国产动画电影有望通过文旅融合，成为讲好中国故事的重要载体。当动画IP与中国的大好河山、文化遗址、民俗风情深度结合，当“动画寻根”成为大众旅行的重要选择，国产动画不仅能带动文旅经济的发展，更能让中国文化以更生动、更年轻的方式走向大众，走向世界，让更多人通过动画了解中国的历史文化与自然风光，实现文化传播与经济发展的双赢。